Résumé complet conférence Matt Cutts Paris

01-06-2010

Aujourd’hui on ne va pas réinventer la poudre puisqu’il s’agit de revenir sur la conférence de Matt Cutts à Paris. Beaucoup de sites et de blogs en ont déjà parlé, mais pour un blog qui se veut axé sur le référencement, difficile de passer à côté d’un article.

Voici donc un résumé des nombreuses lectures que j’ai pu lire à travers certains blogs/sites

=> Crawl des moteurs / PageRank <=

- La fréquence de crawl des robots sur un site décroit en fonction du PR de la page. Plus la page a un PR important, plus les robots passeront souvent.
- Il ne faut pas se focaliser sur le PageRank, c’est un indicateur parmi 199 autres.

=> Backlinks <=
- Les backlinks doivent être de qualité. Google y attache une importance toute particulière. 10 bons backlincks vaudront mieux que 500 backlincks issus d’annuaires peu pertinents et de pages partenaires ».

=> Structure / Ergonomie <=
- Disposer d’une page claire et à valeur ajoutée pour l’internaute.
- Une page ne doit pas disposer de plus de 100 liens
- Disposer d’un site valide W3C n’aura aucun impact sur le référencement.

=> Contenus <=
- Il faut veiller à varier les expressions clés (cadres de l’industrie, professionnels de l’industrie, spécialistes de l’industrie)
- Ne pas surcharger la page avec un même mot-clé pour espérer se positionner sur ce dernier. Plus il y aura d’occurrences pour un même mot-clé sur une page, plus
- Google n’effectue pas de zoning de page. Chaque zone dispose de la même importance, cependant, les textes qui se répètent sur chaque page comme le footer n’ont pas la même pertinence que du contenu neuf.
- La place des mots dans les contenus n’a pas d’importance (début / fin de paragraphe), cependant, la proximité des termes clés a une importance pour donner un champ sémantique à l’article.
- La répétition des liens dans une page dévalue la pertinence de ces liens. Un footer répété sur chaque page a donc peut de chance d’être utile. En revanche, il est donc envisageable d’avoir un footer optimisé en fonction de la page sur laquelle on se trouve.
- Un lien peut être acheté. Business is business, mais il faut lui donner l’attribut no-follow.

=> URLs <=
- Eviter les stop words dans les URLs
- Utilisation des tirets dans les URLs par rapport aux underscores. Le pire est de ne pas avoir d’espace entre les mots.

=> Rendre attrayant un site (moteur + internaute) <=
- Mise à jour régulière des contenus, s’il n’y a pas de contenus frais, le site perd de nombreux points pour se positionner. Surtout s’il est inscrit sur Google Actualités.
- Apporter un nouveau service (widget)
- Proposer des analyses et pas seulement un relais d’information que l’on pourrait trouver sur beaucoup d’autres sites
- Faire des listes (ex : les 10 conseils pour ne pas subir la crise dans l’industrie)
- Faire des conférences, des vidéos (bon pour la recherche universelle) – Utiliser les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Viadeo).

=> Stratégie internationale <=
- Un nom de domaine doit être hébergé dans le pays en question + extension personnalisé.
Exemple : www.mon-site.co.uk pour la Grande Bretagne / www.mon-site.de pour l’Allemagne. Le site sera alors mieux vu des moteurs et le maillage interne remplacera le poids des backlinks centralisés sur un même nom de domaine.

=> Informations diverses <=
- Depuis la mise à jour de son moteur, Google travaille à la suppression des pages qui lui semble inutile
- Si un site reprend nos contenus et qu’il dépose un lien en no-follow, cela pourra quand même être utile pour identifier la source
- Google lit et exécute du javascript dans certains cas. L’utilisation des liens en javascript pour que ces robots ne puissent voir le contenu commence à être une technique désuète.
- Une page déclassé pour keyword stuffing (utilisation d’une masse d’occurrence trop importance pour un même mot-clé) ne dessert pas le site entier.
- Les raccoursisseurs d’URL qui utilisent des redirections 301 transmettent le PageRank.
- Les liens en Javascript peuvent transmettre du PageRank
- Google utilisera de plus en plus les notions de « social, local, mobile »
- La Google Dance (mise à jour du PR) a lieu début janvier, début avril, début juillet, début novembre (pour les pages importantes)
- Avec la Google Toolbar, le pagerank grisé (PR-1) signifie que Google ne dispose d’aucune information sur cette page. Un lien suffit à lui faire connaître cette page qui passera à un PR 0

=> Sous domaine ou répertoire ? <=
- La préférence de Matt Cutts va aux sous-domaines pour qu’ils puissent disposer d’un champ sémantique propre et ne pas canibaliser le domaine principal.

Pour établir cet article, je me suis basé sur les lectures de :

Sébastien Billard – Retour sur la venue de Matt Cutts à Paris
Marie – La conférence de Matt Cutts à Paris
Sylvain du blog Axe Net – Conseils, informations SEO Matt Cutts Paris

Vous pouvez également retrouver l’ensemble des comptes rendu listés par le SEO Camp